Bedrijven in Arnhem zijn steeds afhankelijker van hun online vindbaarheid. Potentiële klanten zoeken niet alleen naar een dienst of product, maar voegen daar vaak direct een plaatsnaam aan toe. Denk aan zoekopdrachten zoals accountant Arnhem, makelaar Arnhem, schilder Arnhem of webdesigner Arnhem. Ondernemingen die bij deze lokale zoekopdrachten goed zichtbaar zijn, hebben een duidelijke voorsprong op concurrenten die nauwelijks aandacht besteden aan zoekmachineoptimalisatie.
Een belangrijk onderdeel van lokale zoekmachineoptimalisatie is linkbuilding. Door relevante verwijzingen vanaf andere websites te verkrijgen, kan een Arnhemse onderneming meer autoriteit opbouwen. Dat helpt zoekmachines om te bepalen welke websites betrouwbaar en relevant zijn voor bezoekers uit Arnhem en omgeving.
Wat is linkbuilding?
Linkbuilding is het verkrijgen van links vanaf andere websites naar een eigen website. Zo’n verwijzing wordt ook wel een backlink genoemd. Zoekmachines gebruiken backlinks als één van de signalen om de betrouwbaarheid en autoriteit van een website te beoordelen.
Een backlink kan worden gezien als een digitale aanbeveling. Wanneer een betrouwbare website naar een Arnhemse onderneming verwijst, geeft dat aan dat de betreffende website mogelijk waardevolle informatie, producten of diensten aanbiedt.
Niet iedere verwijzing levert echter hetzelfde resultaat op. De kwaliteit, relevantie en context van een backlink zijn belangrijker dan het totale aantal links. Een verwijzing vanaf een regionale website uit Arnhem kan voor een lokaal bedrijf waardevoller zijn dan meerdere links vanaf algemene websites zonder regionale of inhoudelijke aansluiting.
Waarom linkbuilding belangrijk is voor Arnhemse bedrijven
Arnhem kent een gevarieerd bedrijfsleven. In en rondom de stad zijn onder meer winkels, horecabedrijven, zorgverleners, bouwbedrijven, zakelijke dienstverleners en webwinkels actief. Veel van deze ondernemingen richten zich grotendeels op klanten uit Arnhem, Velp, Oosterbeek, Elst, Huissen en andere plaatsen in de regio.
Voor deze bedrijven is het niet altijd nodig om bij landelijke zoekopdrachten bovenaan te staan. Het is vaak belangrijker om zichtbaar te zijn wanneer iemand specifiek zoekt naar een aanbieder in Arnhem.
Linkbuilding kan hierbij helpen doordat relevante backlinks de autoriteit van belangrijke pagina’s versterken. Wanneer een onderneming bijvoorbeeld een landingspagina heeft die volledig gericht is op klanten in Arnhem, kunnen passende verwijzingen bijdragen aan betere posities voor lokale zoektermen.
Lokale relevantie speelt een belangrijke rol
Bij lokale linkbuilding wordt niet uitsluitend gekeken naar de algemene autoriteit van een website. De regionale relevantie van een verwijzende website kan eveneens belangrijk zijn.
Voor een onderneming uit Arnhem kunnen backlinks afkomstig zijn van:
- regionale nieuwswebsites;
- Arnhemse ondernemersplatforms;
- lokale bedrijvengidsen;
- websites over evenementen in Arnhem;
- regionale blogs en informatieve websites;
- websites van samenwerkingspartners;
- branchegerichte websites met een lokale categorie.
Een link hoeft niet altijd afkomstig te zijn van een website die uitsluitend over Arnhem gaat. Ook een landelijk platform kan waardevol zijn wanneer de inhoud aansluit bij de branche, dienstverlening of doelgroep van het bedrijf.
Linkbuilding en lokale SEO versterken elkaar
Linkbuilding staat niet los van andere onderdelen van lokale SEO. De beste resultaten ontstaan meestal wanneer verschillende optimalisaties met elkaar worden gecombineerd.
Een website moet bijvoorbeeld duidelijk maken dat het bedrijf in Arnhem actief is. Dit kan door relevante plaatsnamen op een natuurlijke manier in teksten te verwerken, een duidelijke contactpagina te plaatsen en afzonderlijke pagina’s te maken voor belangrijke diensten.
Daarnaast speelt het Google Bedrijfsprofiel een belangrijke rol. Een volledig profiel met correcte openingstijden, bedrijfsgegevens, foto’s en beoordelingen kan bijdragen aan een betere lokale presentatie. Backlinks versterken vervolgens de algemene autoriteit van de website achter dat bedrijfsprofiel.
Voor bedrijven die hun regionale positie structureel willen verbeteren, kan een gerichte aanpak voor linkbuilding in Arnhem helpen om passende verwijzingen op te bouwen en belangrijke lokale pagina’s meer autoriteit te geven.
Welke pagina’s kunnen worden versterkt?
Veel bedrijven verwijzen bij linkbuilding vrijwel uitsluitend naar hun homepage. Dat is niet altijd de meest effectieve aanpak. Een website bestaat meestal uit meerdere pagina’s die ieder op andere zoekwoorden zijn gericht.
Voor een Arnhemse onderneming kunnen onder meer de volgende pagina’s worden versterkt:
- een algemene dienstenpagina;
- een lokale landingspagina voor Arnhem;
- een specifieke productcategorie;
- een informatief artikel;
- een veelgestelde-vragenpagina;
- een pagina over een gespecialiseerde dienst.
Welke pagina het meest geschikt is, hangt af van de zoekwoorden waarop een bedrijf beter gevonden wil worden. Een lokale landingspagina kan bijvoorbeeld geschikt zijn voor een combinatie van een dienst en de plaatsnaam Arnhem. Een inhoudelijk artikel kan juist bezoekers aantrekken die eerst informatie verzamelen voordat zij contact opnemen.
Natuurlijke ankerteksten gebruiken
De aanklikbare woorden van een backlink worden de ankertekst genoemd. Zoekmachines gebruiken deze tekst om de context van een verwijzing beter te begrijpen. Het is daarom verleidelijk om steeds exact hetzelfde zoekwoord als ankertekst te gebruiken.
Een natuurlijk linkprofiel bevat juist variatie. Mogelijke ankerteksten zijn bijvoorbeeld:
- de bedrijfsnaam;
- de volledige URL;
- meer informatie over linkbuilding;
- lokale zoekmachineoptimalisatie;
- linkbuilding voor bedrijven in Arnhem;
- een algemene verwijzing zoals lees hier meer.
Door verschillende soorten ankerteksten te gebruiken, ontstaat een geloofwaardiger linkprofiel. Dit sluit beter aan bij de manier waarop websites van nature naar elkaar verwijzen.
Kwaliteit is belangrijker dan het aantal backlinks
Een groot aantal backlinks betekent niet automatisch dat een website hoger gaat scoren. Links vanaf slecht onderhouden, irrelevante of met spam gevulde websites kunnen weinig waarde hebben. In sommige gevallen kunnen zij zelfs een onnatuurlijk patroon veroorzaken.
Bij het beoordelen van een mogelijke plaatsing moet daarom naar meerdere factoren worden gekeken:
- de inhoudelijke relevantie van de website;
- de kwaliteit van bestaande artikelen;
- de zichtbaarheid van de website in zoekmachines;
- de aansluiting met de doelgroep;
- de positie van de link binnen de tekst;
- de hoeveelheid uitgaande links;
- de regionale relevantie voor Arnhem.
Een relevante backlink die op een logische plek in een goed geschreven artikel staat, is doorgaans waardevoller dan een willekeurige link op een pagina met tientallen andere verwijzingen.
Gastblogs als onderdeel van lokale linkbuilding
Een veelgebruikte manier om backlinks te verkrijgen is het publiceren van gastblogs. Hierbij wordt een informatief artikel geplaatst op een andere website. In het artikel wordt op een natuurlijke manier verwezen naar een relevante pagina van het bedrijf.
Een goed gastblog is niet alleen geschreven om een backlink te plaatsen. Het artikel moet ook bruikbare informatie bieden aan de bezoekers van de website waarop het wordt gepubliceerd.
Voor Arnhemse bedrijven kunnen onderwerpen worden gekozen die aansluiten bij de regio. Een makelaar kan bijvoorbeeld schrijven over verhuizen naar Arnhem, terwijl een financieel adviseur informatie kan geven over financiële aandachtspunten voor lokale ondernemers. Een bouwbedrijf kan ingaan op het verduurzamen van oudere woningen in Arnhemse wijken.
Door een onderwerp te kiezen dat zowel bij de plaatsingswebsite als bij het bedrijf past, ontstaat een relevante en geloofwaardige verwijzing.
De concurrentie in Arnhem analyseren
Een linkbuildingstrategie begint vaak met een analyse van concurrerende websites. Hierbij wordt onderzocht welke bedrijven goed scoren voor belangrijke lokale zoekwoorden en welke websites naar deze concurrenten verwijzen.
Zo’n analyse kan duidelijk maken welke soorten backlinks binnen een bepaalde branche veel voorkomen. Ook kunnen er regionale websites worden gevonden waarop concurrenten al zichtbaar zijn, maar waarop het eigen bedrijf nog ontbreekt.
Het is niet noodzakelijk om iedere backlink van een concurrent te kopiëren. Het doel is vooral om kansen te ontdekken en te begrijpen waarom bepaalde websites binnen de lokale zoekresultaten sterk presteren.
Linkbuilding geleidelijk opbouwen
Een gezond linkprofiel ontstaat meestal niet binnen enkele dagen. Zoekmachineoptimalisatie is een proces waarbij autoriteit geleidelijk wordt opgebouwd. Het is daarom verstandiger om regelmatig kwalitatieve plaatsingen te realiseren dan in één keer een groot aantal willekeurige links te verzamelen.
Een geleidelijke aanpak maakt het bovendien mogelijk om resultaten beter te beoordelen. Door posities, bezoekersaantallen en aanvragen te volgen, kan worden bepaald welke pagina’s en zoekwoorden extra aandacht nodig hebben.
Linkbuilding kan daarbij worden aangepast aan seizoenen, nieuwe diensten of veranderingen in de markt. Een Arnhemse onderneming die een nieuwe dienst introduceert, kan bijvoorbeeld tijdelijk meer aandacht besteden aan de bijbehorende landingspagina.
Wanneer worden resultaten zichtbaar?
Het effect van linkbuilding is niet direct na plaatsing zichtbaar. Zoekmachines moeten de verwijzende pagina eerst bezoeken, verwerken en meenemen in de beoordeling van het linkprofiel.
Hoe snel resultaten ontstaan, hangt onder andere af van:
- de huidige autoriteit van de website;
- de concurrentie binnen de branche;
- de kwaliteit van de ontvangen backlinks;
- de technische staat van de website;
- de kwaliteit van de lokale landingspagina’s;
- de zoekwoorden waarop wordt gericht.
Bij zoekwoorden met beperkte concurrentie kunnen veranderingen soms relatief snel zichtbaar worden. Bij competitieve diensten in Arnhem kan een langere periode nodig zijn om stabiele topposities op te bouwen.
Veelgemaakte fouten bij lokale linkbuilding
Lokale linkbuilding kan veel opleveren, maar een ondoordachte aanpak beperkt het resultaat. Een veelgemaakte fout is dat bedrijven uitsluitend kijken naar aantallen. Hierdoor worden links geplaatst op websites die nauwelijks aansluiten bij de eigen dienstverlening.
Ook het gebruik van steeds dezelfde commerciële ankertekst is een risico. Een natuurlijk profiel bevat juist een combinatie van merknamen, URL’s, algemene woorden en inhoudelijk relevante zoektermen.
Andere veelvoorkomende fouten zijn:
- alle backlinks uitsluitend naar de homepage sturen;
- geen lokale pagina voor Arnhem hebben;
- plaatsen op websites zonder relevante content;
- in korte tijd te veel vergelijkbare links verzamelen;
- geen aandacht besteden aan interne links;
- resultaten niet volgen in analysetools.
Interne links niet vergeten
Naast externe backlinks zijn ook interne links belangrijk. Hiermee worden pagina’s binnen dezelfde website met elkaar verbonden. Een blog over een lokaal onderwerp kan bijvoorbeeld verwijzen naar een dienstenpagina of contactpagina.
Interne links helpen bezoekers om gemakkelijker door de website te navigeren. Tegelijkertijd geven ze zoekmachines meer informatie over de samenhang en hiërarchie van de pagina’s.
Een pagina die externe backlinks ontvangt, kan via interne links een deel van die opgebouwde autoriteit doorgeven aan andere belangrijke pagina’s. Daardoor kunnen externe en interne linkbuilding elkaar versterken.
Een sterke lokale positie opbouwen
Voor bedrijven in Arnhem draait online vindbaarheid niet alleen om het herhalen van een plaatsnaam. Zoekmachines beoordelen het totale beeld van een onderneming. De website, content, bedrijfsgegevens, beoordelingen en backlinks moeten samen aantonen dat een bedrijf relevant en betrouwbaar is.
Een doordachte linkbuildingstrategie kan hier een belangrijke bijdrage aan leveren. Door te kiezen voor kwalitatieve websites, regionale relevantie, natuurlijke ankerteksten en een geleidelijke opbouw ontstaat een stevig fundament voor betere lokale posities.
Bedrijven die linkbuilding combineren met sterke lokale pagina’s, een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel en nuttige content vergroten hun kans om zichtbaar te worden op het moment dat potentiële klanten in Arnhem naar hun diensten zoeken.
Over de auteur
